Pour vous aider à rédiger des fiches produits efficaces, nos consultants spécialisés en SEO et contenu Amazon vous livrent quelques conseils pour bien démarrer.
Les composantes d’une fiche produit Amazon
Ci-dessous les éléments essentiels qui composent une fiche produit et que vous devez impérativement remplir chaque fois que vous créez un produit sur Amazon.
Nous allons les étudier et détailler afin que vous puissiez optimiser chacun des éléments pour créer des fiches produits efficaces et augmenter ainsi votre volume de ventes.
- Titre du produit
- Images
- Vidéos
- Liste à puces ou bullet points
- Description du produit
- Mots-clés cachés ou hidden keywords
Le Titre du produit, un élément important dans la création de vos offres
Rédaction de fiches produit Amazon, les règles génériques à respecter pour écrire vos titres
Il existe des règles génériques qui s’appliquent à toute catégorie de produit et dont le non-respect peut engendrer la suspension de votre compte.
- Les titres doivent être composés environ de 150 caractères, espaces compris
- Pour améliorer la lisibilité web, utilisez une majuscule pour la 1ère lettre de chaque mot mais n’écrivez pas tout en majuscule
- Les nombres sont écrits en chiffres et non en lettres
- Si le produit est vendu par lot, le nombre d’unités vendues doit figurer dans le titre (ex: lot de 2 chaises)
- Le titre ne contient pas d’informations promotionnelles ni d’informations de prix
- Le titre ne contient pas d’informations personnalisées sur le vendeur
- Ne pas faire de bourrage de mots-clés dans le titre en utilisant des synonymes pour un même produit
- L’usage d’emojis et de caractères spéciaux sont proscrits
Bien utiliser les images dans les fiches produit Amazon
Les visuels produits sont des éléments très importants en matière de commerce en ligne, ils participent grandement à influencer la décision d’achat.
Vous devez veiller à proposer des images produits de grande qualité et respecter les standards imposés par Amazon.
Tailles et formats des images, les contraintes :
- Les images doivent faire 1 600 pixels de hauteur minimum pour bénéficier de la fonctionnalité zoom.
- Les images ne doivent pas dépasser 10 000 pixels de largeur.
- Les images sont proposées en haute résolution à 72 dpi.
- Les images doivent être au format JPEG (.jpg ou .jpeg), TIFF (.tif), PNG (.png) ou GIF (.gif). Le format JPEG est préféré.
Qualité et contenu des images, les contraintes :
- Les images doivent représenter uniquement le produit vendu ( si des accessoires peuvent être achetés en complément, ils ne doivent pas apparaître sur le visuel produit).
- Le produit doit occuper au moins 85 % de l’image.
- L’image principale doit présenter le produit sur un fond blanc ( code hexadécimal = #FFFFFF ou code RGB = 255, 255, 255).
- Les images ne doivent pas être floues ni pixellisées.
- Les images ne doivent pas inclure de logos ou de marques ou de texte promotionnel.
Il existe également des contraintes spécifiques selon les catégories de produits. En voici quelques exemples :
- Pour la vente de chaussures, l’image principale doit montrer un visuel détouré sur fond blanc d’une seule chaussure, orientée vers la gauche, inclinée d’un angle compris entre 35 et 55 degrés et centrée au milieu de l’image.
- Les visuels produits pour les vêtements doivent être une image du produit porté par un mannequin dont les cheveux ne cachent pas une partie du vêtement.
- Si le produit existe en plusieurs couleurs, vous devez fournir un visuel pour chaque colori vendu.
Vous souhaitez ouvrir votre compte Amazon Seller Central ? Avant d’organiser le shooting photo de vos articles, pensez à bien vérifier dans le guide de création de produits les contraintes imposées par Amazon pour votre catégorie d’offres.
Quelques conseils pour bien optimiser vos images
- Faites faire vos photos par un professionnel.
- Prenez des photos de votre produit sous différents angles de vues.
- Utilisez des schémas pour expliquer le fonctionnement du produit. Proposez des images de votre produit mis en scène.
- Ajoutez des pictogrammes qui présentent les fonctionnalités et les points forts du produit.
- Ajoutez des guides visuels qui présentent les dimensions du produit.
Amazon autorise jusqu’à 9 images par fiche produits, servez-vous de cette possibilité pour valoriser vos articles et convaincre les acheteurs de l’utilité et la qualité de votre offre.
Attention, nous vous rappelons que les visuels d’ambiance ou ceux qui contiennent texte ou légende peuvent être intégrés seulement comme une image secondaire.
Ajouter des vidéos dans vos fiches produits pour maximiser vos ventes
La vidéo est un outil marketing convaincant et extrêmement puissant qui contribue à améliorer vos taux de conversion.
Si vous ouvrez un compte Amazon Seller, rendez vous sur la page https://sellercentral.amazon.com/creatorhub/video/library
Afin que vos vidéos soient acceptées par Amazon, veillez à :
- Fournir des vidéos au format .mov ou .mp4 qui n’excèdent pas 5 Go
- Proposer une vignette d’aperçu au format jpg ou png sauf si la vignette générée automatiquement vous convient
- Renseigner un titre pour votre vidéo
- Définir les ASINs associés à votre vidéo
Ajouter des vidéos dans vos fiches produits pour maximiser vos ventes
Les listes à puce (ou bullet point en anglais) sont un format intégré au sein des fiches produit Amazon qui permettent de donner à l’acheteur un aperçu rapide des principales caractéristiques produit.
Si vous disposez d’un compte Seller, vous pouvez utiliser jusqu’à 5 puces, chacune de 500 caractères maximum (espaces compris)
Si vous disposez d’un compte Vendor, vous pouvez utiliser jusqu’à 10 puces, chacune de 255 caractères.
Pour rédiger des listes à puce efficaces, voici quelques conseils :
Commencez par appliquer les recommandations officielles d’Amazon
- Chaque puce commence par une majuscule.
- Les puces doivent être rédigées comme des extraits de phrase.
- Il ne doit pas y avoir de ponctuation à la fin d’une puce.
- Ne pas inclure d’informations ou de liens promotionnels.
Pour rendre vos listes à puce percutantes, nous vous recommandons également de :
- Ecrire avec une syntaxe grammaticale correcte.
- Ne pas utiliser abusivement des mots-clés les uns à la suite des autres.
- Rester factuel et ne pas employer de superlatifs.
- Ecrire pour votre coeur de cible.
Optimiser ses descriptions produit
Le champ “description” dans l’outil de création de fiches produit permet de présenter le produit en détail avec un texte plus long que celui saisi dans les listes à puce.
C’est dans ce champ que vous pourrez préciser les caractéristiques de l’article telles que la matière, la coupe, les matériaux, les fonctionnalités, les conseils d’utilisation et d’entretien …etc.
Si vous avez enregistré votre marque au Brand Registry de Amazon, c’est dans le champ description des fiches produits que vous allez pouvoir intégrer du contenu A+.
Vos descriptions produit doivent intégrer de manière naturelle et lisible vos mots-clés importants afin de favoriser le référencement de vos offres, néanmoins, l’usage de mots-clés SEO ne doit pas se faire au détriment de la qualité de l’information fournie aux utilisateurs.
Utiliser les mots-clés cachés ou hidden keywords
Les mots-clés cachés sont, comme leur nom l’indique, invisibles pour l’utilisateur. En revanche, ils permettent de fournir des informations supplémentaires analysées par l’algorithme de classement A9, il est donc fortement recommandé de remplir les champs hidden keywords pour chacun de vos ASINs.
La création de produit sur Amazon est donc un travail minutieux, chronophage mais indispensable à votre succès. Notre agence vous accompagne dans cette tâche grâce à son service dédié à la création de contenu Amazon.
