Para ayudarte a redactar fichas de productos eficaces, nuestros asesores especializados en SEO y contenidos Amazon tienen algunos consejos para que empieces.
Componentes de una ficha de producto Amazon
A continuación, se detallan los elementos esenciales que componen una ficha de producto y que debes rellenar cada vez que crees un producto en Amazon.
Los repasaremos en detalle para que puedas optimizar cada elemento para crear fichas de productos eficaces y aumentar tu volumen de ventas.
- Título del producto
- Imágenes
- Vídeos
- Lista con viñetas o bullet points
- Descripción del producto
- Palabras clave ocultas o hidden keywords
El Título del producto, un elemento importante en la creación de tus ofertas
Redacción de fichas de productos Amazon, reglas genéricas a seguir para escribir tus títulos
Hay algunas normas genéricas que se aplican a cualquier categoría de productos, y su incumplimiento puede dar lugar a la suspensión de tu cuenta.
- Los títulos deben tener aproximadamente 150 caracteres, incluidos los espacios
- Para mejorar la legibilidad web, escribe en mayúsculas la primera letra de cada palabra, pero no escribas todo en mayúsculas
- Los números deben escribirse como números, no como letras
- Si el producto se vende por lotes, debe incluirse en el título el número de unidades vendidas (por ejemplo, lote de 2 sillas)
- El título no contiene información promocional o de precios
- El título no contiene ninguna información personalizada sobre el vendedor
- No introduzcas demasiadas palabras clave en el título utilizando sinónimos del mismo producto
- El uso de emojis y caracteres especiales está prohibido
Utilizar adecuadamente las imágenes en las fichas de productos Amazon
Las imágenes de los productos son elementos muy importantes en el comercio online, influyen mucho en la decisión de compra.
Debes asegurarte de que ofreces imágenes de producto de alta calidad y de que respetas las normas impuestas por Amazon.
Tamaños y formatos de imágenes, limitaciones:
- Las imágenes deben tener una altura mínima de 1600 píxeles para poder beneficiarse de la función de zoom.
- Las imágenes no deben superar los 10.000 píxeles de ancho.
- Las imágenes se proporcionan en alta resolución a 72 ppp.
- Las imágenes deben estar en formato JPEG (.jpg o .jpeg), TIFF (.tif), PNG (.png) o GIF (.gif). Se prefiere el formato JPEG.
Calidad y contenido de las imágenes, limitaciones:
- Las imágenes deben representar únicamente el producto vendido (si se pueden comprar accesorios, además, éstos no pueden aparecer en el visual del producto).
- El producto debe ocupar al menos el 85% de la imagen.
- La imagen principal tiene que mostrar el producto sobre un fondo blanco (código hexadecimal = #FFFFFF o código RGB = 255, 255, 255).
- Las imágenes no deben estar borrosas ni pixeladas.
- Las imágenes no deben incluir logotipos o marcas comerciales ni texto promocional.
También hay limitaciones específicas para las distintas categorías de productos. A continuación, algunos ejemplos:
- Para la venta de calzado, la imagen principal debe mostrar un visual recortado sobre un fondo blanco de un solo zapato, orientado hacia la izquierda, inclinado en un ángulo de entre 35 y 55 grados y centrado en el medio de la imagen.
- Las imágenes de productos de ropa deben ser una imagen del producto llevado por un modelo cuyo pelo no oculte ninguna parte de la prenda.
- Si el producto está disponible en varios colores, hace falta proporcionar una imagen por cada color vendido.
¿Quieres abrir tu cuenta Amazon Seller Central? Antes de organizar la sesión fotográfica de tus artículos, recuerda comprobar en la guía de creación de productos las limitaciones impuestas por Amazon para tu categoría de oferta.
Algunos consejos para optimizar adecuadamente tus imágenes
- Encarga las fotos a un profesional.
- Toma fotos de tu producto desde diferentes ángulos.
- Utiliza esquemas para explicar el funcionamiento del producto.
- Ofrece imágenes de tu producto puesto en escena.
- Añade pictogramas que muestren las características y los puntos fuertes del producto.
- Añade guías visuales que muestren las dimensiones del producto.
Amazon permite hasta 9 imágenes por ficha de producto, así que aprovecha esta posibilidad para realzar tus artículos y convencer a los compradores de la utilidad y calidad de tu oferta.
Ten en cuenta que las imágenes de fondo o las que contienen texto o leyendas sólo pueden integrarse como imagen secundaria.
Añade vídeos a tus fichas de producto para maximizar tus ventas
El vídeo es una herramienta de marketing convincente y extremadamente poderosa que ayuda a mejorar tus tasas de conversión.
Si abres una cuenta Amazon Seller, dirígete a https://sellercentral.amazon.com/creatorhub/video/library
Para que tus vídeos sean aceptados por Amazon, asegúrate:
- Proporcionar vídeos en formato .mov o .mp4 que no superen los 5 Go
- Presentar una miniatura de vista previa en formato jpg o png a menos que estés satisfecho con la miniatura generada automáticamente
- Introducir un título para el vídeo
- Definir los ASIN asociados al vídeo
Añadir vídeos a stus fichas de productos para maximizar tus ventas
Las viñetas (o bullet point en Inglés) son un formato integrado en las fichas de productos Amazon que ofrecen al comprador una rápida visión general de las principales características del producto.
Si tienes una cuenta Seller, puedes utilizar hasta 5 viñetas, cada una con un máximo de 500 caracteres (incluyendo espacios)
Si tienes una cuenta Vendor, puedes usar hasta 10 viñetas, cada una con 255 caracteres.
Para redactar listas con viñetas eficaces, te ofrecemos algunos consejos:
Empieza por seguir las recomendaciones oficiales de Amazon
- Cada viñeta comienza con una letra mayúscula.
- Las viñetas deben escribirse como extractos de frases.
- No debe haber puntuación al final de una viñeta.
- No incluyas información promocional ni enlaces.
Para que tus listas con viñetas sean eficaces, también te recomendamos:
- Escribir con una sintaxis gramatical correcta.
- No abusar de las palabras clave unas tras otras.
- Ser factual y no utilizar superlativos.
- Escribir para tu público objetivo.
Optimizar las descripciones de los productos
El campo «descripción» de la herramienta de creación de fichas de producto permite presentar el producto en detalle con un texto más largo que el introducido en las listas de viñetas.
Es en este campo donde se pueden especificar las características del artículo como el material, el corte, los materiales, las funcionalidades, los consejos de uso y mantenimiento, etc.
Si has registrado tu marca en el Brand Registry de Amazon, en el campo de descripción de tus fichas de producto podrás incluir contenido A+.
Tus descripciones de producto deben integrar tus palabras clave importantes de forma natural y legible para promover la indexación de tus ofertas, sin embargo, el uso de palabras clave SEO no debe hacerse a expensas de la calidad de la información proporcionada a los usuarios.
Uso de palabras clave ocultas o hidden keywords
Las palabras clave ocultas son, como su nombre indica, invisibles para el usuario. Sin embargo, proporcionan información adicional que es analizada por el algoritmo de clasificación A9, por lo que se recomienda encarecidamente que rellenes los campos de palabras clave ocultas para cada uno de tus ASIN.
La creación de un producto en Amazon es, por tanto, una tarea meticulosa y que requiere mucho tiempo, pero es esencial para tu éxito. Nuestra agencia puede ayudarte en esta tarea gracias a su servicio de creación de contenidos Amazon.
