Pourquoi le titre est l’élément important de la fiche produit ?
Un titre bien optimisé pour la recherche sur Amazon permettra aux utilisateurs de trouver plus facilement vos produits.
Le titre doit transmettre les informations clés sur le produit en un coup d’œil. Avec l’image principale, le prix et les avis clients, le titre de votre page produit fait partie des éléments qui s’affichent dans les résultats de recherche. Les utilisateurs “scannent” visuellement les titres à la recherche de mots-clés spécifiques qui répondent à leur intention de recherche.
Un titre qui décrit efficacement le produit vendu permettra d’augmenter vos taux de conversion en attirant un trafic qualifié vers vos offres produit.
Il est aussi important de savoir que l’algorithme d’Amazon A9 accorde plus d’importance aux mots clés du titre qu’à ceux de la description pour l’affichage des résultats de recherche. Cela signifie que le titre doit contenir les termes de recherche utilisés par vos clients potentiels.
Néanmoins, la rédaction des titres pour vos fiches produit doit également se conformer aux exigences et consignes imposées par la marketplace.
Rédaction des titres produits : les consignes officielles d’Amazon
Pour aider ses vendeurs tiers, Amazon fournit dans le centre d’aide du seller central les règles à respecter en matière de rédaction de titres produit ainsi que les pratiques à proscrire.
Ces consignes sont le point de départ pour bien rédiger vos titres produit car leur non-respect peut entraîner la suspension de vos offres, voire de votre compte vendeur.
Ci-dessous, les consignes officielles d’Amazon qui s’appliquent pour toutes les catégories de produits.
- La longueur des titres ne doit pas dépasser 200 caractères, espaces compris
- Les titres doivent contenir des informations d’identification du produit.
- Mettre la première lettre de chaque mot important en majuscule
- Écrire le mot « et » plutôt que d’utiliser le symbole « & », à moins qu’il ne fasse partie du nom de votre produit .
- Écrire les nombres en chiffres plutôt qu’en lettres
- Écrire les unités de mesure en toutes lettres plutôt qu’en abrégé
- Ne pas mentionner d’informations de prix, de livraison, de promotion, ou d’identification du vendeur dans le titre
- Ne pas utiliser de symboles ni de caractères spéciaux
- Ne pas écrire tout le titre avec des majuscules
Il existe également des consignes spécifiques par catégorie de produit et il est indispensable d’en prendre connaissance avant de vous lancer dans la rédaction de vos fiches produits.
Rédiger des titres optimisés pour le SEO sur Amazon : les bonnes pratiques
Analyser les mots-clés pertinents pour vos titres produits
L’étape la plus importante pour rédiger un titre optimisé pour le SEO sur Amazon est d’effectuer en amont de la rédaction une analyse précise de vos mots clés : quels sont les termes de recherche les plus requêtés ? Ceux utilisés par vos concurrents ? Ou quels sont les mots-clés les plus pertinents pour chaque typologie de produit.
Cette étape cruciale appelée “ étude sémantique” vous permettra de déterminer les mots-clés SEO les plus pertinents pour améliorer le classement de vos offres dans les résultats de recherche Amazon et donc d’atteindre davantage de clients potentiels.
Cette analyse de mots-clés est technique, elle nécessite d’avoir une bonne connaissance des outils d’analyse SEO spécifiques à la marketplace et du fonctionnement de l’algorithme d’Amazon.
Si vous débutez sur la marketplace ou que vous n’êtes pas encore familiarisé avec les stratégies SEO sur Amazon, vous pouvez externaliser la compétence et vous faire accompagner par notre agence spécialisée afin de gagner en efficacité.
Créer une structure de nommage des produits
Il est important de commencer par créer une nomenclature pour le nommage de vos produits qui vous servira de ligne directrice.
Cette structure pourra être différente selon les catégories de produits mais elle devra être identique pour tous les produits de la même catégorie afin de conserver une cohérence sur l’ensemble de vos références.
A noter, qu’il peut être intéressant de faire des AB test sur les titres de vos offres afin de voir quelle version obtient les meilleurs taux de clics et les meilleures ventes avant de généraliser votre charte de nommage.
Mentionner la marque dans le titre du produit
Si vous vendez des produits dont la marque est connue, celle-ci doit être mentionnée dans le titre de votre fiche produit et apparaître dans les premiers éléments du titre.
nom du produit – marque — caractéristiques du produit ou avantages
Ou
Marque — nom du produit — catégorie de produit — caractéristiques ou avantages
La mention de la marque est un élément de réassurance fort pour les utilisateurs, il est donc indispensable que cette information soit vue rapidement par vos clients potentiels.
Enfin, les utilisateurs recherchent régulièrement des produits en tapant le nom de marque dans la barre de recherche Amazon, par conséquent, utiliser la marque dans vos titres produits permettra d’améliorer la visibilité de vos offres dans les listings d’Amazon.
Afficher le type de produit vendu dans le titre
Le titre de votre fiche produit doit toujours inclure la catégorie ou le type de produit vendu.
Marque – Type de produit – Modèle – information complémentaire pertinente
o Whirpool – Congélateur – AFG070AP pose libre – Classe A+ Blanc
Si votre produit peut être désigné de différentes manières, vous pouvez utiliser des synonymes dans le titre comme par exemple, [ sacoche/sac bandoulière]. Cela vous permettra d’améliorer la visibilité de votre offre sur différents termes de recherche.
En revanche, les synonymes doivent être utilisés avec parcimonie et vos titres ne doivent en aucun cas être composés d’une succession de mots-clés.
Ajouter des caractéristiques produit dans le titre
Inclure les caractéristiques principales dans vos titres produit permettra de vous positionner sur des requêtes dites longue traîne dans le jargon SEO.
Les recherches longue traîne sont généralement composées de 4 mots ou plus et sont utilisées par des utilisateurs qui sont en phase de recherche avancée. Ils ont donc un potentiel de conversion plus élevé qu’un utilisateur qui entame ses recherches.
Une requête longue traîne contiendra des mots-clés relativement précis tels que la taille ou le colori recherché et c’est pourquoi il est important de prendre le temps de réfléchir aux termes les plus efficaces et les plus pertinents pour vos produits.
Pour cela, nous vous recommandons de vous mettre à la place d’un acheteur et de vous poser les questions suivantes :
- Quelles sont les caractéristiques principales du produit ?
- Quels sont les éléments qui influent sur la décision d’achat ?
- Quelle est la cible client ?
Les mots-clés que vous utiliserez en tant que caractéristiques doivent répondre à ces questions.
Vous pouvez inclure jusqu’à 3 caractéristiques dans votre titre, du moment que cela permet de décrire votre produit. Cela inclut la couleur, le nombre d’unités si le produit est vendu par lot, les attributs importants, etc.
En conclusion, la rédaction de vos titres produits doit être faite avec soin. Ce travail minutieux et indispensable à votre réussite sur Amazon peut vite devenir chronophage pour vos équipes d’autant plus si vous disposez d’un inventaire produit important.
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