Qu'est-ce que Amazon DSP ?
Amazon DSP, est l’acronyme de » Amazon Demand Side Platform ». le système permet de diffuser des publicités ciblées sur le réseau Amazon Ads mais pas seulement et c’est là, un des principaux intérêts de Amazon DSP.
L’autre avantage de la plateforme est que les achats d’espaces publicitaires sont fait de manière programmatique, c’est à dire de façon automatisée et optimisée par de puissants algorithmes.
La console DSP permet aux annonceurs d’acheter des espaces publicitaires sur tout le réseau partenaire d’Amazon, espaces qui sont sélectionnés selon de multiples critères : mot-clé, audience cible, budget, emplacement de la publicité … etc
Comment fonctionne Amazon DSP ?
Amazon DSP repose sur l’achat de publicités programmatiques. Cela signifie que la mise en concurrence des annonces, les ajustements des enchères, le format publicitaire diffusé sont optimisés en temps réel. On parle parfois de publicités RTB ( Real-Time-Bidding).
En fonction du budget publicitaire alloué par l’annonceur, les algorithmes se chargent de définir le montant de l’enchère optimal pour que la publicité soit diffusée si un ensemble de signaux sont réunis pour estimer qu’il y a une pertinence forte entre votre publicité et l’utilisateur.
Les emplacements sur lesquels sont diffusés vos publicités sont également sélectionnés par les algorithmes et selon les emplacements, ce sont différents formats publicitaires qui peuvent être affichés.
Quels sont les différents formats de publicités que l'on peut diffuser avec Amazon DSP ?
Amazon DSP permet de diffuser des formats publicitaires traditionnels, comme les annonces statiques, composées d’une image fixe et d’un call-to-action qui redirige vers une landing page mais, le système offre bien d’autres opportunités de communication.
Les annonces dynamiques
Les annonces dynamiques sont affichées en temps réel selon les informations renseignées dans votre flux produits.
A l’instar des publicités Google Shopping, le système récupère le titre de votre produit, son prix, son image de mise en avant et génère une vignette publicitaire.
Vous pourrez également optimiser vos ventes en diffusant d’autres formats publicitaires plus modernes et mieux adaptés à la manière dont les contenus web sont actuellement consommés.
Les publicités vidéo
Amazon DSP permet de diffuser des publicités appelées Streaming TV ads.
Vous communiquez votre message publicitaire sur des contenus télévisés diffusés en streaming, notamment à travers la plate-forme Twich, filiale d’Amazon.
Les publicités audio
Votre audience consomme des contenus web mais pas seulement. Elle consomme des contenus numériques et cela passe également par l’écoute de musique, via Amazon music.
Amazon DSP vous offre l’opportunité de diffuser votre message sous un format audio allant de 10 à 30 secondes.
Les publicités audio sont un format disponible pour tous les annonceurs, qu’ils vendent ou non leur produit sur Amazon, ce qui représente une opportunité de communication intéressantes pour les campagnes de sensibilisation.
Les avantages de Amazon DSP pour les vendeurs tiers
Un immense potentiel d’audiences très qualifiées
Un inventaire publicitaire gigantesque qui vous permet d’élargir votre audience potentielle en dehors de la marketplace.
Une optimisation des publicités algorithmiques qui vous permet de payer pour les impressions publicitaires les plus pertinentes par rapport à vos objectifs
Un ciblage publicitaire qui repose sur des puissants signaux tels que, sur le parcours client, l’historique de recherche et d’achat des clients Amazon
Amazon DSP vous permettra de cibler les personnes qui ont recherché, consulté ou acheté des produits spécifiques sur Amazon, et ces informations pourront être utilisées pour créer des audiences similaires en termes de centres intérêts, critères démographiques et intentions d’achat.
Diffusion sur des réseaux réservés aux annonceurs utilisant Amazon DSP
Cette exclusivité permet de diffuser sur des réseaux où la concurrence est moins importante que sur le réseau traditionnel de la régie Amazon Ads. Amazon DSP étant uniquement accessible aux annonceurs dont l’investissement publicitaire est égal ou supérieur à 50 000€, cela en fait un support premium et accessible à un nombre restreint de vendeurs tiers.
Diffusion sur des réseaux appartenants à Amazon
Amazon DSP propose un inventaire unique sur des pages qui lui appartiennent et qui ne sont exploitées que par la régie Amazon, comme Audible, Buy Office Mojo, Goodreads, IMDb, ShopBop, Twitch.tv, Amazon app et Zappos
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