Un rendez-vous mensuel signé eTAIL Agency, agence Amazon Ads & retail media
Chaque mois, eTAIL Agency, agence experte en Amazon Ads, retail media et marketplaces, vous livre une analyse opérationnelle des dernières annonces d’Amazon Advertising.
Ce mois-ci, retour sur l’événement unBoxed Paris, où Amazon Ads a révélé plusieurs nouveautés qui marquent un tournant stratégique pour les marques : évolution de la publicité sur Prime Video, arrivée d’Amazon Live en France, simplification de l’Amazon DSP, et nouvelles capacités de ciblage et de mesure. Autant d’actualités clés à intégrer dans votre stratégie Amazon Ads pour booster vos performances.
Prime Video : la publicité à grande échelle devient une réalité
Une plateforme premium pour des campagnes publicitaires sur Amazon plus puissantes
Un an après l’intégration des formats publicitaires sur Prime Video, Amazon revendique une audience mensuelle de plus de 9 millions de spectateurs en France. Plus impressionnant encore : 80 % des annonceurs ayant testé ce levier les six premiers mois ont renouvelé leur investissement, preuve de son efficacité.
Un exemple ? Decathlon, qui a mené une campagne Amazon Ads sur Prime Video autour d’un nouveau vélo. Objectif : toucher les 25-49 ans amateurs de sport avec un spot de 20 secondes non skippable. Résultat : 1 million de spectateurs uniques et 97 % de taux de complétion. Preuve que l’inventaire publicitaire vidéo d’Amazon gagne en maturité et peut désormais rivaliser avec celui des plateformes traditionnelles.
🔍 À retenir
- Prime Video devient un levier publicitaire incontournable pour les campagnes de notoriété et branding.
- Il offre une intégration naturelle avec les audiences Amazon, pour des campagnes publicitaires sur Amazon ultra-ciblées.
- C’est un excellent point d’entrée dans une stratégie Amazon Ads full-funnel.
Amazon DSP : simplification et puissance au service des annonceurs
Publicité Amazon display & data-driven : une nouvelle ère
L’Amazon DSP évolue avec des nouveautés majeures qui rendent sa prise en main plus simple et son pilotage plus fluide, même pour les annonceurs non experts.
- Workflows simplifiés : -67 % de temps de configuration et -75 % de temps de création.
- Insight Cards : des alertes intelligentes qui recommandent des optimisations (ex : ajustement d’une campagne sous-livrée).
- Groupes de fréquence : pour gérer la pression publicitaire multi-campagnes, multi-devices.
- Ads Data Manager : activation unifiée des données propriétaires sur toutes les campagnes display et vidéo.
L’enjeu ? Rendre les campagnes Amazon DSP plus accessibles, mais aussi plus efficaces grâce à des outils dopés au machine learning, permettant d’optimiser les performances publicitaires en continu.
🔍 Ce que ça change
- Une meilleure gestion de la fréquence d’exposition : moins de gaspillage budgétaire, plus d’efficacité.
- Une activation des données plus fluide, avec une vraie optimisation du retour sur investissement.
- Une simplification bienvenue pour les agences Amazon Ads en France, comme eTAIL.
Amazon Live : un nouveau format publicitaire Amazon à activer dès mai
L’interaction en direct au cœur des campagnes publicitaires sur Amazon
Déjà implanté aux US, Amazon Live arrive en France en mai 2025. Ce format permet aux marques de diffuser en direct des démonstrations produits, interagir avec les acheteurs en temps réel, et convertir immédiatement grâce à l’ajout de produits cliquables sous la vidéo.
Ce format s’inspire du live shopping à la chinoise, avec une ambition claire : mêler contenu, conversion et branding dans un seul espace transactionnel.
🔍 Pourquoi s’y intéresser
- Le live est un booster de performance pour les lancements produits et les opérations spéciales.
- C’est un canal idéal pour personnaliser le discours, créer de l’engagement et booster vos ventes.
- Il s’intègre parfaitement dans un plan piloté par une bonne agence Amazon Ads.
Complete TV & Ads Data Manager : vers une stratégie Amazon Ads omnicanale
Cibler les audiences Amazon… même en TV
Amazon va plus loin dans l’unification des campagnes publicitaires avec Complete TV, une fonctionnalité intégrée à l’Amazon DSP pour gérer tous les investissements TV en streaming, sur Prime Video comme chez les éditeurs partenaires.
Grâce à l’intelligence artificielle, l’outil propose :
- Des recommandations d’allocation budgétaire par plateforme.
- Un suivi centralisé de la performance publicitaire.
- Une gestion optimisée de l’exposition TV via le display.
En parallèle, Ads Data Manager permet d’importer une seule fois vos données propriétaires (ex : CRM), puis de les activer sur l’ensemble des leviers Amazon Ads (search, vidéo, display).
🔍 À retenir
- Amazon muscle sa plateforme publicitaire pour couvrir tout le parcours d’achat.
- Les données first-party deviennent un atout essentiel pour personnaliser les campagnes et améliorer les performances.
- Un pilotage multi-leviers qui justifie de passer par une agence experte Amazon Ads.
Amazon Publisher Cloud : une nouvelle approche data pour les éditeurs… et les marques
Une clean room publicitaire qui profite à tout l’écosystème
Lancée en bêta, Amazon Publisher Cloud (APC) permet aux éditeurs de croiser leurs données avec celles d’Amazon, sans compromettre la confidentialité. C’est une marketplace de données qui facilite les deals programmatiques plus pertinents dans Amazon DSP.
Exemple : un éditeur de contenus culinaires peut proposer à une marque de cuisine un inventaire média enrichi par les insights d’Amazon, comme les intentions d’achat d’ustensiles ou d’ingrédients.
🔍 Ce que cela implique
- Les marques peuvent accéder à des inventaires plus qualifiés pour leurs campagnes display.
- La collaboration entre éditeurs et Amazon renforce la qualité du ciblage publicitaire.
- Un pas de plus vers une publicité responsable et efficace, au sein de l’univers Amazon.
Pourquoi ces nouveautés Amazon Ads doivent faire évoluer votre stratégie
Ces annonces ne sont pas anecdotiques : elles traduisent l’ambition d’Amazon de devenir une plateforme média complète, capable de répondre à tous les objectifs : notoriété, considération, conversion.
Si vous êtes une marque présente sur Amazon, il est temps de :
- Aller au-delà du simple sponsored products
- Travailler votre stratégie Amazon Ads dans une logique full-funnel
- Activer des leviers display, vidéo, live, DSP, avec une vision unifiée
Et surtout, de vous entourer d’une agence Amazon Ads qui maîtrise les synergies entre ces leviers, pour une optimisation continue de vos campagnes publicitaires sur Amazon.
Qui sommes-nous ?
eTAIL Agency accompagne les marques dans l’activation et l’optimisation de leur présence sur Amazon et les marketplaces. Notre rôle : vous aider à booster vos ventes de façon rentable, structurée, et en phase avec les dernières évolutions du retail media.
Notre expertise :
- Stratégie Amazon et retail media sur-mesure
- Optimisation SEO/SEM des fiches produits
- Pilotage des campagnes sponsored products, sponsored brands, DSP, display
- Intégration des flux produits, gestion des catalogues
- Formation, accompagnement des équipes internes
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