Inscrire sa marque sur le registre des marques Amazon : guide complet pour protéger et développer votre marque
Inscrire sa marque sur le registre des marques Amazon est une étape essentielle pour les vendeurs souhaitant protéger leur marque contre la contrefaçon et améliorer leur visibilité sur la marketplace. Nous allons voir dans cet article quels sont les avantages à inscrire sa marque sur Amazon Brand Registry ainsi que la procédure pour y parvenir. Nous finirons ensuite par une partie troubleshooting focalisée sur les problèmes que vous êtes susceptibles de rencontrer lors du processus d’enregistrement de marque sur Amazon.
Pourquoi inscrire sa marque sur le registre des marques Amazon ?
Se protéger de la contrefaçon grâce à Amazon Brand Registry
Comme précisé en introduction, le service Amazon Brand Registry a d’abord été lancé afin d’aider les marques à se protéger de la contrefaçon. Cela reste toujours l’une des principales forces du service.
Détection intelligente des fraudes
Une fois votre marque enregistrée sur le registre des marques Amazon, l’algorithme d’Amazon reconnaît votre marque et détecte ainsi plus facilement les produits contrefaits ou frauduleux. Plus l’algorithme possède d’informations fiables et vérifiées sur votre marque, plus il sera à même d’identifier les contrefaçons et de bloquer les tentatives.
Des outils avancés de protection de marque
Si l’algorithme ne parvient pas à bloquer une violation de votre marque et que vous en constatez une, vous avez accès depuis Amazon Brand Registry à des outils vous permettant de signaler des violations présumées de manière simple et rapide. Une équipe internationale dédiée est disponible 24h/24 et 7j/7 pour enquêter sur ces violations.
Toujours plus de services pour la protection de votre marque
Enregistrer sa marque sur le registre des marques Amazon vous ouvre également une possibilité d’accès à des services spéciaux tels que Transparency et Project Zero, qui permettent respectivement d’appliquer des numéros de série à vos produits et d’avoir des outils de détection des fraudes encore plus avancés.
Une protection de marque efficace et proactive
Amazon avance un chiffre de 99% de réduction des violations de marque après l’inscription à Amazon Brand Registry et annonce avoir supprimé plus de 6 millions de comptes avant qu’ils n’aient pu poster une offre de produit. Ces services vous permettent de mieux protéger votre marque au quotidien.
Développer sa marque avec Amazon Brand Registry
Contenu A+ et boutique personnalisée sur Amazon
Une fois votre marque enregistrée, vous aurez accès au contenu A+ pour vos produits. Ce contenu, présent sur les fiches produits, permet de rédiger des descriptions enrichies grâce à des blocs de texte et d’images spécifiques, ce qui améliore l’expérience utilisateur et favorise un meilleur taux de conversion des produits.
Les publicités Sponsored Brands pour les vendeurs Amazon
L’inscription au registre des marques Amazon vous donne également accès aux publicités Sponsored Brands, qui vous permettent d’afficher votre logo, un titre de publicité personnalisé, ainsi que 3 produits simultanément. Ce format publicitaire offre une meilleure visibilité et augmente la notoriété de votre marque.
Accès à des outils d’analyse supplémentaires pour votre marque
Pour accompagner ce nouveau format publicitaire, Amazon vous donne accès à des données supplémentaires pour analyser la notoriété de votre marque. Vous disposez de rapports sur les termes de recherche et sur le comportement des clients vis-à-vis de votre marque, vous aidant à optimiser votre stratégie de vente.
Créez une boutique personnalisée pour votre marque
Vous disposez également de votre propre boutique multi-pages sur Amazon. Cette boutique est entièrement personnalisable, que ce soit au niveau des visuels ou des catégories de produits, et peut être agencée de la même manière qu’un site e-commerce, créant ainsi une expérience utilisateur optimale.
Comment inscrire sa marque sur le registre des marques Amazon ?
Les conditions d’éligibilité pour s’inscrire au registre des marques Amazon
Le service Amazon Brand Registry n’est pas réservé uniquement aux grandes marques. Voici les conditions d’éligibilité :
Posséder une marque déposée active
Vous devez posséder une marque déposée active avant d’enregistrer celle-ci sur Amazon Brand Registry. Si votre marque n’est pas encore déposée, vous pouvez utiliser le service Amazon IP Accelerator qui vous aide dans le dépôt de marque auprès des organismes compétents.
Il est impératif que votre marque soit déposée dans le pays dans lequel vous souhaitez l’inscrire. Par exemple, pour inscrire votre marque sur Amazon Brand Registry France et USA, vous devez avoir préalablement déposé la marque en France et aux USA.
Le type de marque éligible
Amazon accepte les marques basées sur du texte, appelées marques verbales, et les marques basées sur une image avec des mots, des lettres ou des chiffres, appelées marques figuratives. La marque inscrite doit être exactement identique à celle déposée auprès de l’organisme compétent.
Le processus d’inscription au Registre des marques Amazon
Les informations à fournir pour l'enregistrement de la marque
Pour inscrire votre marque au registre des marques Amazon, vous devez fournir les informations suivantes :
- Eligibilité de la marque :
- Si votre marque est apposée sur vos produits ou vos emballages.
- Le nom de la marque à inscrire.
- Le numéro de marque enregistré.
- Propriété intellectuelle :
- Préciser s’il s’agit d’une marque verbale ou figurative.
- Fournir le numéro de marque d’enregistrement de la marque déposée.
- Caractéristiques :
- Si vos produits ont un code-barre.
- Les catégories de produits dans lesquelles votre marque doit être listée.
Une fois ces informations envoyées, Amazon effectuera les vérifications d’usage et enverra un code secret à la personne indiquée comme contact public sur le site web de l’agence qui a enregistré le dépôt de la marque.
Amazon Brand Registry, un processus parfois complexe
J’ai changé d’adresse email, comment signaler le changement ?
Il y a plusieurs solutions possibles selon le cas. Si vous possédez toujours les droits de l’ancienne adresse email et donc les accès à Amazon Brand Registry, vous pouvez ajouter un utilisateur supplémentaire à votre compte.
Si vous n’avez plus accès à l’adresse email d’origine, la marche à suivre est de contacter le support Amazon pour solliciter un transfert de droit.
Formulaire en attente de réexamen depuis plusieurs semaines, que faire ?
Si votre demande est en attente de réexamen depuis plusieurs semaines, il est préférable de contacter les services d’Amazon pour connaître l’état de votre demande.
Dans quelles catégories de produits inscrire ma marque ?
Les catégories de produits doivent correspondre à celles dans lesquelles vous avez inscrit votre marque auprès de l’organisme compétent, comme l’INPI ou l’OMPI.
Comment associer ses produits à sa marque ?
Pour associer vos produits à votre marque, ils doivent posséder un code-barre valide (UPC, ISBN, EAN, GTIN). Vous pouvez également demander une exemption de GTIN si nécessaire.
Vous rencontrez des problèmes avec l’inscription de votre marque sur Amazon Brand Registry ?
Vous ne savez pas si votre marque est éligible ou comment tirer parti de toutes les fonctionnalités offertes par le service ? Notre agence spécialisée dans l’accompagnement des vendeurs Amazon peut vous accompagner et vous faire gagner un temps précieux sur les étapes importantes du processus.
N’hésitez pas à nous contacter pour nous exposer votre problématique.
Contactez-nous !
Nos dernières publications
