Amazon Ads : les nouveautés de mai 2025 à retenir pour les marques

L’épisode d’avril à découvrir ici.

Nouveaux parcours d'achat dans AMC : exploitez les données Amazon Retail Purchases

Amazon Marketing Cloud intègre désormais le jeu de données Amazon Retail Purchases, permettant de relier l’exposition publicitaire à des achats concrets.

Ce que cela permet

• Suivre précisément le rôle de chaque format (search, display, vidéo).
  
  
• Mesurer l’influence des campagnes sur des achats multi-appareils.
  
  
• Construire des segments basés sur le comportement réel d’achat.
  
  

Ce que vous pouvez faire dès maintenant

• Vérifier si votre instance AMC contient ce dataset.
  
  
• Créer des audiences basées sur les profils ayant converti après exposition DSP.
  
  
• Identifier les formats ayant le plus fort taux de conversion réelle.
  
  

Publicité contextuelle par IA : testez un ciblage basé sur le contenu consommé

Amazon lance un format de publicité contextuelle alimenté par IA. Il s’appuie sur l’analyse du contenu visionné (Fire TV, Twitch) pour y associer les messages publicitaires les plus pertinents.

Ce que cela permet

• Diffuser des annonces liées au thème du contenu en temps réel.
  
  
• Combiner signaux de contexte et données comportementales Amazon.
  
  
• Atteindre une audience engagée sans dépendre des cookies tiers.
  
  

Ce que vous pouvez faire dès maintenant

• Si vous activez Amazon Streaming TV : identifiez les thématiques compatibles avec votre catégorie produit.
  
  
• Anticipez l’arrivée du ciblage contextuel IA en France avec un pré-benchmark sur Twitch ou Fire TV.
  
  

Sponsored Brands : activez le ciblage "nouveaux acheteurs"

Il est désormais possible de cibler via Sponsored Brands uniquement les acheteurs nouveaux à votre marque.

Ce que cela permet

• Exclure les clients existants des campagnes.
  
  
• Maximiser la part de budget allouée à l’acquisition.
  
  
• Comparer les performances avec vos campagnes standard.
  
  

Ce que vous pouvez faire dès maintenant

• Activer le paramètre "Nouveaux à la marque" dans la console Ads.
  
  
• Lancer un test A/B : campagne standard vs ciblage nouveaux acheteurs.
  
  
• Mesurer la rentabilité acquisition versus fidélisation.
  
  

Amazon Business : lancez vos campagnes exclusivement B2B

Amazon propose une nouvelle option de ciblage réservée aux acheteurs Amazon Business via Sponsored Products.

Ce que cela permet

• N'afficher les annonces qu’aux comptes professionnels.
  
  
• Adapter les offres à des paniers plus élevés et récurrents.
  
  
• Mieux calibrer les campagnes B2B selon vos gammes.
  
  

Ce que vous pouvez faire dès maintenant

• Identifier les produits avec un potentiel professionnel élevé.
  
  
• Créer des campagnes SP avec ciblage Amazon Business uniquement.
  
  
• Suivre les conversions via les rapports "Business Customer Metrics".
  
  

Amazon Promotion Week : préparez une activation coordonnée

Amazon lance une semaine de promotion internationale avec mise en avant publicitaire, coupons et offres événementielles.

Ce que cela permet

• Générer du trafic additionnel avec une mécanique de rendez-vous.
  
  
• Tester une montée en puissance hors Prime Day.
  
  
• Augmenter la visibilité organique par effet de halo.
  
  

Ce que vous pouvez faire dès maintenant

• Sélectionner les produits à forte marge ou à fort volume.
  
  
• Programmer des campagnes Sponsored + coupons synchronisés.
  
  
• Préparer un rapport post-event via AMC ou Retail Analytics.
  
  

Activation de vos données via InfoSum : testez une clean room compatible Amazon Ads

Amazon annonce l’intégration avec InfoSum, permettant d’utiliser vos données propriétaires sans transfert direct.

Ce que cela permet

• Segmenter vos audiences CRM sans exposer les données.
  
  
• Travailler avec des partenaires sensibles (banque, pharma, etc.).
  
  
• Activer les données sur le DSP, Streaming TV ou Sponsored Ads.
  
  

Ce que vous pouvez faire dès maintenant

• Vérifier si votre stack CRM ou DMP est compatible InfoSum.
  
  
• Lancer un test sur une audience inactive ou VIP.
  
  
• Analyser le ROI média de ces audiences versus ciblages standards.
  
  

Check-list mai 2025 : nos actions recommandées

Action

Format concerné

Activer le ciblage "nouveaux à la marque"

Sponsored Brands

Segmenter vos campagnes B2B

Sponsored Products

Configurer AMC avec Amazon Retail Purchases

AMC

Préparer des campagnes Amazon Promotion Week

Sponsored + Coupons

Évaluer l’usage de InfoSum pour vos datas CRM

DSP / Sponsored

À propos d’eTAIL agency, votre agence Amazon Ads

eTAIL Agency accompagne les marques dans l’activation, le suivi et l’optimisation de leurs campagnes Amazon Ads.
Nos équipes maîtrisent AMC, DSP, Sponsored, Retail Analytics et vous aident à construire des campagnes rentables, ciblées et adaptées à vos enjeux e-commerce.

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