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Registra tu marca en Brand Registry de Amazon

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Registra tu marca en Brand Registry de Amazon

El Brand Registry o registro de marcas de Amazon es un servicio que te permite registrar y tener los derechos de tu marca en el marketplace. El servicio se lanzó en 2015, inicialmente para ayudar a las marcas a combatir la falsificación de sus productos.

¿Cuáles son los beneficios de registrar tu marca en Amazon Brand Registry ?
¿Cómo registrar tu marca en Amazon Brand Registry? ¡Vamos a verlo!

¿Por qué registrar tu marca en Amazon Brand Registry?

Protección contra falsificaciones

El servicio Brand Registry de Amazon se lanzó para ayudar a las marcas a protegerse de las falsificaciones.

Detección inteligente del fraude

Una vez que tu marca esté registrada en Amazon Brand Registry, el algoritmo de Amazon la reconoce y detecta más fácilmente los productos falsificados o fraudulentos.

Herramientas de protección avanzadas

Si a pesar de todo el algoritmo no ha bloqueado una infracción de tu marca y tienes conocimiento de ella, desde Amazon Brand Registry puedes acceder a herramientas para denunciar las presuntas infracciones.

Cada vez más servicios

Registrar tu marca en Amazon Brand Registry te da acceso a los servicios Transparency y Project Zero, que te permiten aplicar números de serie a tus productos y te dan acceso a herramientas de detección de fraudes.

Protección efectiva y proactiva de la marca

Amazon afirma haber reducido en un 99 % las infracciones de marcas tras su registro en Amazon Brand Registry y afirma haber eliminado más de 6 millones de cuentas antes de que pudieran siquiera publicar una oferta de productos.

Desarrollo de la imagen de marca

Amazon también ha mejorado su paquete con una serie de herramientas para ayudar a los vendedores a crear imagen de marca en el marketplace.

Contenido A+ y tienda personalizada

Una vez que hayas registrado tu marca, tendrás acceso al contenido A+ de tus productos para que puedas escribir fichas de producto enriquecidas con bloques de texto e imágenes adicionales. El contenido A+ ofrece mejores tasas de conversión.

Anuncios de marcas patrocinadas

Las marcas patrocinadas o Sponsored Brands te permiten mostrar tu logotipo, un título personalizado y 3 productos simultáneamente. El formato es diferente al de la presentación sencilla de productos, ofreciendo una mayor visibilidad de tus anuncios. Esto te permite dar a conocer tu marca y así ganar notoriedad.

Herramientas de análisis adicionales

Para acompañar este nuevo formato publicitario, Amazon también te ofrece acceso a nuevos datos para analizar el reconocimiento de tu marca. Por ejemplo, los nuevos informes sobre los términos de búsqueda y el comportamiento de los clientes te permiten optimizar tu estrategia.

Tienda personalizada con tu imagen de marca

Tu tienda de Amazon es totalmente personalizable, tanto en lo que respecta a los elementos visuales como a las categorías de productos. Se puede configurar de la misma manera que un sitio de e-commerce y servir como página de aterrizaje para tus anuncios de marcas patrocinadas.

¿Cómo registrar tu marca en Amazon Brand Registry?

Condiciones de elegibilidad

El servicio Amazon Brand Registry no es solo para las grandes marcas. Estas son sus condiciones de elegibilidad:

Tener una marca comercial activa

Debes tener una marca comercial activa antes de poder registrarla en el Amazon Brand Registry. Si tu marca aún no está registrada, puedes utilizar el servicio Amazon IP Accelerator para ayudarte en el proceso. La solicitud de registro solo puede realizarla el titular de la marca.

También es imprescindible que tu marca esté registrada en el país en el que quieras incluirla en el Amazon Brand Registry.

Tipo de marca

Amazon acepta las marcas formadas por caracteres tipográficos, llamadas marcas denominativas, y las formadas por imágenes o símbolos combinados con letras o cifras, llamadas marcas figurativas. Esta marca debe aparecer en tus productos o envases.

Los demás tipos de marcas no pueden inscribirse en Amazon Brand Registry, aunque sean marcas registradas.

El proceso de inscripción en el registro de marcas de Amazon

La procédure et les informations à fournir sont assez simples et nous allons ici en détailler les grandes lignes.

Información que debe incluirse

Eligibilité de la marque : 

  • Si votre marque est bien apposée sur vos produits ou vos emballages
  • Si vous comptez inscrire plus de 10 marques via le service 
  • Le nom de la marque à inscrire, pour laquelle il existe une marque déposée active dans un des pays mentionnés ci-dessus

Propiedad intelectual :

  • Especifica si se trata de una marca denominativa o una marca figurativa
  • Incluye una imagen en alta definición en caso de ser una marca figurativa
  • Indica el número de registro de la marca
  • Indica el nombre de la organización en la que se ha registrado la marca

Características :

  • El código de barras de los productos
  • Las categorías de productos en las que debe aparecer tu marca
  • Los nombres de otros sitios y marketplaces donde vendes tus productos
  • Tu marca ya se vende en Amazon
  • Fabricas tú mismo/a tus productos
  • Tienes las licencias necesarias
  • El país donde fabricas tus productos
  • Países donde se distribuyen tus productos

Toda esta información tiene como objetivo ayudar al algoritmo a identificar posibles fraudes o falsificaciones.

Una vez enviada esta información, Amazon realizará las comprobaciones habituales y enviará un código secreto a la persona indicada como contacto público en el sitio web de la agencia que registró la marca. En este paso del proceso suele ser donde las cosas pueden volverse más complejas.

Amazon Brand Registry, un proceso a veces complejo

He cambiado mi dirección de correo electrónico, ¿cómo informo del cambio?

Si todavía tienes acceso a la antigua dirección de correo electrónico y por tanto también a Amazon Brand Registry, puedes añadir un usuario adicional a tu cuenta solicitándolo al servicio de atención al cliente de Amazon Brand Registry.

Los usuarios que solicitas que se añadan deben tener ya una cuenta de Amazon Brand Registry.

Si ya no tienes acceso a la dirección de correo electrónico original con la que se creó la cuenta, tendrás que ponerte en contacto con Amazon.

El formulario está pendiente de revisión durante varias semanas, ¿qué hacer?

Si has solicitado el registro de tu marca a través del formulario de Amazon, es posible que tu solicitud quede pendiente durante algún tiempo. Amazon no indica un plazo medio de procesamiento, pero en la mayoría de los casos parece que tarda como mucho unos días.

Si tu solicitud se bloquea es probable que esto suceda en el último paso, el de la validación por código secreto.

¿En qué categorías de productos debe figurar mi marca?

Las categorías de productos en las que quieres incluir tu marca en Amazon Brand Registry deben coincidir con las categorías en las que has registrado tu marca en el organismo de registro de marcas.

¿Cómo asociar tus productos a tu marca?

Para asociarse a tu marca, tus productos deben tener un código de barras válido (UPC, ISBN, EAN, GTIN). Si tus productos no tienen código de barras, puedes intentar solicitar una exención del GTIN.

¿Tienes problemas con el registro de tu marca en Amazon Brand Registry? Nuestra agencia especializada en Amazon estará encantada de ayudarte.

No dudes en contactar con nosotros para exponernos el problema.

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